O Google Ads é competitivo e executá-lo de maneira lucrativa dá trabalho. Cliques indesejados e tráfego irrelevante podem esgotar orçamentos e prejudicar a eficácia da campanha. Palavras-chave negativas oferecem uma solução, permitindo que os anunciantes excluam termos e frases específicas que não são relevantes para seus negócios. Ao filtrar o tráfego irrelevante, as palavras-chave negativas melhoram a segmentação dos anúncios, melhoram as taxas de cliques e, por fim, geram conversões mais altas. Neste guia, exploraremos a importância das palavras-chave negativas nas campanhas Performance Max e como elas podem ser aproveitadas para obter o máximo impacto.
Benefícios de palavras-chave negativas em campanhas Performance Max
Segmentação aprimorada: palavras-chave negativas permitem que os anunciantes refinem sua segmentação, garantindo que os anúncios PMax alcancem indivíduos genuinamente interessados em suas ofertas. Ao atrair um público mais qualificado, as campanhas PMax podem atingir taxas de conversão mais altas e maximizar o ROI.
Redução do custo por clique: com menos cliques de usuários desinteressados, as campanhas PMax podem reduzir seu CPC e alocar seu orçamento com mais eficiência. Ao direcionar compradores altamente interessados, os anunciantes podem maximizar o valor de cada clique e otimizar seus gastos com publicidade.
Reduzindo os custos de conversão: palavras-chave negativas otimizam campanhas PMax para conversões, excluindo públicos irrelevantes. Com uma proporção maior de leads de alta qualidade, as campanhas PMax podem atingir custos por conversão mais baixos, traduzindo-se em esforços de publicidade mais econômicos.
Melhorar a taxa de conversão: ao garantir que os anúncios sejam exibidos apenas para usuários que procuram ativamente termos relevantes, as palavras-chave negativas melhoram o desempenho do anúncio e aumentam as taxas de conversão das campanhas PMax.
Como adicionar palavras-chave negativas em campanhas Performance Max
Até alguns meses atrás, não era possível adicionar palavras-chave negativas diretamente em campanhas Performance Max. Você teve que entrar em contato com representantes do Google para adicionar palavras-chave negativas às campanhas Performance Max. No entanto, o maior problema era, ao contrário das campanhas de pesquisa e do Shopping, o Google não fornece um relatório de consulta de pesquisa para as campanhas de desempenho máximo, por isso era impossível ver e analisar os dados da consulta de pesquisa para preparar uma lista de palavras-chave negativas. Mas agora há uma nova maneira de visualizar termos de pesquisa para campanhas Performance Max e adicionar palavras-chave negativas no nível da conta.
Visualização do relatório de termos de pesquisa para campanhas Performance Max
Clique em “Insights e relatórios” no menu da barra lateral esquerda e depois clique em “Insights”.
2. Role para baixo até a seção “Insights dos termos de pesquisa”. Clique em ‘Visualizar relatório detalhado’ para ver o relatório detalhado do termo de pesquisa, onde você pode inserir o intervalo de datas personalizado e, em seguida, baixar o relatório em uma planilha.
3. Analise os termos de pesquisa e prepare uma lista abrangente de palavras-chave negativas a serem adicionadas às campanhas PMax ou à conta.
Adicionando palavras-chave negativas
Existem duas opções para adicionar palavras-chave negativas às campanhas Performance Max.
Opção 1: entrar em contato com o suporte do Google: você pode entrar em contato com os representantes do Google para adicionar palavras-chave negativas às campanhas PMax. Este método não é sustentável, pois você depende dos representantes do Google para adicionar palavras-chave negativas à campanha.
Opção 2: adição no nível da conta: como alternativa, você pode adicionar manualmente palavras-chave negativas no nível da conta. Este método oferece mais controle e flexibilidade.
Clique na opção “Configurações da conta” no menu da barra lateral esquerda. Em seguida, localize a seção “Palavras-chave negativas” e clique nela.
2. Clique no botão + para adicionar palavras-chave negativas no nível da conta. Feito isso, clique em Salvar e salve suas palavras-chave negativas.
Melhores práticas para uso de palavras-chave negativas
Para maximizar a eficácia das palavras-chave negativas em campanhas Performance Max, é essencial seguir as práticas recomendadas:
Crie uma lista abrangente de palavras-chave negativas: invista tempo na compilação de uma lista robusta de palavras-chave negativas adaptadas aos objetivos da campanha. Atualize regularmente esta lista para refletir as tendências em evolução e as preferências do público.
Utilize o tipo de correspondência ampla: opte pelo tipo de correspondência ampla ao adicionar palavras-chave negativas para permitir maior flexibilidade na correspondência de consultas de pesquisa. Isso garante que os anúncios sejam excluídos das pesquisas que contenham qualquer combinação de palavras-chave negativas especificadas.
Revise e atualize regularmente: monitore e refine continuamente a lista de palavras-chave negativas com base em dados de desempenho e na dinâmica do mercado em evolução. As revisões regulares ajudam a manter a relevância e a eficácia da campanha.
Conclusão
A integração de palavras-chave negativas em campanhas Performance Max é uma medida estratégica que pode melhorar significativamente o desempenho da campanha e gerar melhores resultados. Ao aproveitar o poder das palavras-chave negativas, os anunciantes podem refinar a segmentação do público-alvo, reduzir custos e melhorar a eficácia geral da campanha.
https://www.deepfootprints.co.uk/2024/03/28/adding-negative-keywords-in-performance-max-campaigns/
Autor: Kinjal Patel
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