O Google desenvolveu uma ótima ferramenta com o Google Ads, mas percebeu há alguns anos que, para continuar aumentando sua participação no mercado, eles precisam torná-la mais acessível para proprietários de pequenas empresas que podem não ser necessariamente profissionais de marketing.
Depois de tentar simplificar a plataforma no atacado, eles tiveram a ideia de tipos de campanha específicos que são muito mais simples de configurar e gerenciar – Campanhas Inteligentes.
Essas campanhas são um método simplificado de anunciar no Google, utilizando tecnologia avançada de IA para gerenciar grande parte do processo em seu nome. Particularmente adequadas para pequenas empresas ou aquelas com tempo ou experiência limitados em estratégias publicitárias complexas, as Campanhas Inteligentes oferecem uma solução prática. Essencialmente, as campanhas inteligentes são uma categoria do Google Ads que emprega automação de IA para agilizar e simplificar o gerenciamento de suas campanhas de pagamento por clique.
Com a facilidade de uso, você tem que confiar muito no Google e, inevitavelmente, o desempenho fica atrás do que um especialista pode fazer com os tipos de campanha mais complicados, mas se você não tiver habilidade em marketing e estiver interessado para experimentar o Google Ads, eles podem ser um bom ponto de partida.
O Google iniciou essa ideia com uma ferramenta anterior chamada ‘Adwords Express’, mas depois ela se tornou parte do Google Ads quando foi rebatizada como o tipo de campanha “inteligente”.
Benefícios das campanhas inteligentes
Simplicidade: as campanhas inteligentes são como um botão fácil para anúncios. Se você é novo em publicidade ou apenas quer algo rápido, eles são perfeitos.
Economia de tempo: configurar e gerenciar campanhas de anúncios do Google é um trabalho de tempo integral porque você precisa trabalhar constantemente em coisas como estratégias de lances, otimização de textos de anúncios, expansão de palavras-chave, segmentação de público, etc. Eles monitoram continuamente o desempenho e fazem as melhorias necessárias para otimizar os resultados.
Para alguém novo nos anúncios do Google, compreender os recursos normais de relatórios é uma tarefa difícil. Há muitos dados disponíveis e é difícil focar nas métricas corretas. Com campanhas inteligentes, o Google oferece um painel simplificado apresentando apenas as métricas primárias, como impressões, cliques, conversões, etc., para que seja fácil de entender para alguém novo nos anúncios do Google.
Desvantagens das campanhas inteligentes
Personalização limitada: como as campanhas inteligentes simplificam, você não tem tanto controle sobre seus anúncios, estratégias de lances e segmentação em comparação com campanhas padrão.
Talvez menos conversões: as campanhas inteligentes são tão automatizadas que podem não atrair tantos clientes quanto outros tipos de campanha. Você está depositando toda a sua confiança no Google.
Não adequado para profissionais de marketing avançados: profissionais de marketing experientes com conhecimento profundo de publicidade digital podem achar as campanhas inteligentes muito restritivas, pois não possuem os recursos avançados e o controle granular oferecidos por outros tipos de campanha.
Comparação entre campanhas de pesquisa inteligentes e padrão
1. Facilidade de configuração: – Campanhas inteligentes: configuração rápida e fácil, perfeitas para iniciantes. São necessárias etapas mínimas e os anúncios podem ser publicados em apenas 15 minutos. – Campanhas de pesquisa padrão: configuração mais complexa, envolvendo seleções detalhadas de palavras-chave, grupos de anúncios e texto do anúncio. Requer um conhecimento mais profundo do Google Ads.
2. Controle sobre campanhas: – Campanhas inteligentes: opções de personalização limitadas. Os algoritmos do Google cuidam de grande parte da tomada de decisões, fornecendo menos controle sobre posicionamentos de anúncios, segmentação e lances. – Campanhas de pesquisa padrão: maior controle sobre todos os aspectos, incluindo seleção de palavras-chave, criação de anúncios, estratégias de lances e opções de segmentação. Ideal para anunciantes que desejam um gerenciamento mais prático.
3. Flexibilidade de campanha: – Campanhas inteligentes: projetadas para serem simples, adequadas para pequenas empresas com orçamentos de publicidade mínimos. Ideal para quem procura uma abordagem do tipo “configure e esqueça”. – Campanhas de pesquisa padrão: adequadas para empresas com orçamentos maiores e metas de marketing específicas. Oferece flexibilidade na alocação de orçamento, programação de anúncios e opções avançadas de segmentação.
4. Gerenciamento de palavras-chave: – Campanhas inteligentes: utiliza “temas de palavras-chave” sugeridos pelos algoritmos do Google. Controle menos granular sobre palavras-chave individuais e tipos de correspondência. – Campanhas de pesquisa padrão: permitem que os anunciantes selecionem palavras-chave específicas, escolham tipos de correspondência e implementem palavras-chave negativas para melhor controle sobre a relevância e a segmentação do anúncio.
5. Personalização de anúncios: – Campanhas inteligentes: personalização limitada com conteúdo de anúncio pré-preenchido. Os anunciantes podem modificar o conteúdo para atender às suas necessidades. – Campanhas de pesquisa padrão: mais liberdade criativa na elaboração do texto do anúncio. Os anunciantes podem criar vários anúncios por grupo de anúncios, experimentar diferentes mensagens e usar várias extensões de anúncio.
6. Monitoramento de desempenho: – Campanhas inteligentes: Oferece monitoramento de desempenho simplificado e fácil de entender. – Campanhas de pesquisa padrão: requerem um monitoramento mais prático, especialmente nos estágios iniciais. Pode ser necessária atenção diária para otimizar o desempenho, ajustar lances e ajustar a segmentação.
7. Opções de segmentação: – Campanhas inteligentes: opções de segmentação limitadas, principalmente com base na localização geográfica. As opções de segmentação demográfica e por dispositivo são mais diretas. – Campanhas de pesquisa padrão: oferecem uma ampla gama de opções de segmentação, incluindo localização, dispositivo, dados demográficos e segmentação por público-alvo. Os ajustes de lances podem ser feitos com base em critérios específicos.
8. Curva de aprendizado: – Campanhas inteligentes: adequadas para iniciantes com uma curva de aprendizado mais curta. Adequado para empresas com tempo ou experiência limitada em publicidade. – Campanhas de pesquisa padrão: curva de aprendizado mais acentuada, exigindo um conhecimento mais aprofundado do Google Ads. Ideal para anunciantes que buscam um conhecimento abrangente de técnicas de gerenciamento e otimização de campanhas.
Como configurar campanhas inteligentes?
O Google incentiva novos usuários a aceitarem campanhas inteligentes por padrão. Para configurar uma campanha padrão tradicional na rede de pesquisa, você terá que clicar em “Mudar para modo Especialista” durante a primeira parte do processo de inscrição conforme mostrado abaixo.
Se você já tem uma conta ativa e deseja criar uma campanha inteligente, você pode fazer isso clicando em ‘Criar campanha’ e selecionando ‘Inteligente’ como tipo de campanha. Aqui estão as etapas sobre como configurá-los:
Página de destino: a primeira etapa é fornecer o nome da empresa e a página de destino onde você informa ao Google para onde direcionar as pessoas quando elas clicarem em seu anúncio. É como fornecer a eles um caminho direto para a página mais relevante do seu site. Por exemplo, se você tem uma empresa que vende colares de prata, convém direcionar os usuários para a página do seu colar, não para a sua página inicial. O Google verifica a página para encontrar informações sobre sua empresa e sugerir anúncios e temas de palavras-chave.
Conteúdo para anúncios: o Google ajuda você a criar anúncios, fornecendo algumas informações iniciais. Você pode ajustá-lo para criar seus próprios anúncios personalizados.
3. Temas de palavras-chave: em uma campanha de pesquisa padrão, você precisa fazer uma lista de palavras-chave com diferentes tipos de correspondência, mas as campanhas inteligentes mantêm as coisas simples. Em vez de escolher palavras-chave específicas para seus anúncios, as campanhas inteligentes usam “temas de palavras-chave” sugeridos pelo Google. Esses são grupos de frases relacionadas que ajudam seus anúncios a serem exibidos quando as pessoas pesquisam no Google. O Google recomenda um máximo de 7 a 10 temas de palavras-chave diferentes. Você desejará escolher temas de palavras-chave semelhantes às pesquisas que você acredita que as pessoas realizarão no Google para encontrar seus serviços.
4. Localização: você escolhe as áreas onde deseja que seus anúncios sejam exibidos.
5. Orçamento: você define um orçamento diário para controlar quanto gasta.
É basicamente isso. Quando terminar, você pode simplesmente sentar e esperar que sua conta seja aprovada. Depois que sua conta for aprovada, o Google criará e exibirá seus anúncios para você e fará a otimização.
Resumindo, as campanhas inteligentes são como um guia para iniciantes no Google Ads. Eles são perfeitos se você deseja coisas simples e não tem muito tempo ou experiência. Mas se você é um profissional de marketing ou precisa de mais controle sobre a segmentação, o criativo e os relatórios, as campanhas de pesquisa regulares podem ser mais apropriadas. Lembre-se de que o que importa é encontrar a opção certa para o seu negócio e ajustar as coisas ao longo do caminho.
https://www.deepfootprints.co.uk/2024/03/07/understanding-google-ads-smart-campaigns/
Autor: Kinjal Patel
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