Você já se perguntou como visualizar todos os anúncios veiculados por uma empresa nos anúncios do Google?
É verdade que você pode usar Ferramenta de visualização e diagnóstico do Google Ads para visualizar se seu anúncio está sendo exibido ou não no Google para um termo de pesquisa específico, mas não há como ver um anúncio veiculado por um de seus concorrentes (muito menos todos os anúncios veiculados pelo concorrente).
Existem algumas ferramentas de terceiros, como SEMRush, Spyfu e Adbeat, que permitem aos usuários ver anúncios veiculados na rede de display do Google, mas essas ferramentas não são gratuitas e não são precisas. Profissionais de marketing e proprietários de empresas passaram inúmeras horas tentando descobrir como ver os anúncios de seus concorrentes e a Central de Transparência do Google Ads é uma resposta para isso.
Transparência do Google Ads é uma ferramenta que permite aos usuários ver informações detalhadas sobre os anúncios atualmente em exibição nas plataformas do Google, incluindo Pesquisa, YouTube e Rede de Display. Lançada como parte do compromisso mais amplo do Google com a transparência e a responsabilidade, esta ferramenta oferece um arquivo público de anúncios que podem ser pesquisados por anunciante, palavra-chave ou domínio.
Por que o Google criou esta ferramenta?
O Google criou o Ads Transparece Center em resposta às crescentes preocupações sobre a falta de visibilidade na publicidade digital. Com questões como a desinformação, a publicidade política e a privacidade de dados nas manchetes, havia uma necessidade clara de uma ferramenta que pudesse fornecer uma melhor visão sobre quem está a publicar anúncios, o que estão a promover e como estão a atingir os públicos-alvo.
Ao tornar esta ferramenta gratuita e acessível ao público, o Google pretende:
Aumente a responsabilidade: ao permitir que os usuários vejam quais anúncios estão sendo veiculados e quem está por trás deles, o Google responsabiliza os anunciantes pelo conteúdo que promovem.
Aumente a confiança do usuário: a transparência ajuda a construir a confiança dos usuários, fornecendo-lhes mais informações sobre os anúncios que encontram online.
Apoie a publicidade ética: a ferramenta incentiva práticas de publicidade ética, tornando mais fácil detectar anúncios enganosos ou prejudiciais.
O Facebook também tem uma ferramenta semelhante chamada Biblioteca de anúncios onde você pode ver todos os anúncios veiculados por um anunciante.
Como usar a transparência do Google Ads
Existem 2 maneiras de usar a transparência do Google Ads.
Opção 1 – Use a Central de Transparência do Google Ads
Visite o Central de transparência do Google Ads.
Você pode pesquisar inserindo o nome de um anunciante específico, uma palavra-chave ou um domínio. Por exemplo, se você quiser ver os anúncios veiculados para “Boohoo”, basta digitar “boohoo” e pressionar Enter. Observe que os dados dos anúncios só estarão disponíveis se um anunciante for verificado. Se um anunciante não for verificado, o Google não mostrará nenhum dado, mas como o Google agora está forçando a verificação de todos os anunciantes, não demorará muito para que você possa ver os dados dos anúncios de qualquer anunciante.
Depois de realizar uma pesquisa, você pode filtrar os resultados por plataforma (Pesquisa, Display, YouTube), região e período.
Clique em qualquer anúncio para ver mais detalhes, incluindo o criativo do anúncio, o texto e onde o anúncio foi exibido.
Você pode explorar o histórico do anunciante para ver todos os anúncios que ele exibiu ao longo do tempo, ajudando você a entender sua estratégia publicitária mais ampla.
Opção 2 – Use a página de resultados de pesquisa do Google
Comece com um termo de pesquisa, como acionar um anúncio na página de resultados de pesquisa do Google.
Clique nos 3 pontos ao lado do URL de visualização.
3. Clique em “Ver mais anúncios” que abrirá o Google Ads Transparency e siga as etapas mostradas na opção 1. Se você não vir a opção “Ver mais anúncios”, significa que o anunciante ainda não foi verificado.
Benefícios da transparência do Google Ads
A ferramenta de transparência do Google Ads oferece vários benefícios importantes:
Maior percepção para os concorrentes: os profissionais de marketing e as empresas podem usar a ferramenta para monitorar as estratégias publicitárias dos concorrentes, ajudando-os a refinar suas próprias campanhas.
Conscientização do Consumidor: Os consumidores entendem melhor os anúncios aos quais estão expostos, incluindo quem está por trás deles e sua intenção.
Transparência de anúncios políticos: A ferramenta é particularmente valiosa durante períodos eleitorais, permitindo ao público examinar minuciosamente os anúncios políticos e as fontes por trás deles.
Pesquisa e análise: Pesquisadores e jornalistas podem aproveitar a ferramenta para estudar tendências publicitárias, analisar gastos com publicidade política e relatar questões emergentes na publicidade digital.
Quais recursos estão faltando?
Embora a ferramenta de transparência do Google Ads seja um recurso poderoso, ela tem suas limitações:
Cobertura incompleta de anúncios: a ferramenta não mostra todos os anúncios. Anúncios altamente direcionados, especialmente aqueles direcionados a públicos de nicho, podem não aparecer no arquivo público. Em nossa experiência, a ferramenta não mostra todos os anúncios para nossos clientes, então é possível que o Google não esteja exibindo todos os anúncios.
Sem dados sobre gastos com publicidade ou níveis de tráfego: embora você possa ver quais anúncios estão em exibição, a ferramenta não fornece informações detalhadas sobre gastos ou tráfego com publicidade, tornando mais difícil avaliar a escala financeira da campanha de um anunciante.
Sem insights sobre o desempenho do anúncio: os usuários não conseguem ver o desempenho de um anúncio em termos de cliques, conversões ou engajamento, o que limita a profundidade da análise competitiva.
Falta de informações detalhadas de segmentação: a ferramenta não divulga parâmetros de segmentação detalhados, como segmentação demográfica ou de interesse, que são componentes críticos da estratégia de uma campanha.
Apenas anúncios de anunciantes verificados estão disponíveis.
A Central de Transparência do Google Ads é um passo significativo em direção à transparência e à responsabilidade. Para profissionais de marketing e proprietários de empresas, a ferramenta é um recurso valioso para compreender a abordagem dos concorrentes em relação aos anúncios e levar isso em consideração no desenvolvimento de sua própria estratégia de marketing. Para os consumidores, oferece uma forma de compreender melhor o panorama publicitário e tomar decisões mais informadas. À medida que a publicidade digital continua a evoluir, ferramentas como a Transparência do Google Ads desempenharão um papel cada vez mais importante na promoção de um ecossistema online mais aberto e ético.
https://www.deepfootprints.co.uk/2024/08/19/understanding-google-ads-transparency-what-it-is-and-how-to-use-it/
Autor: Kinjal Patel
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