O Google Merchant Center é uma plataforma fundamental para que empresas de comércio eletrônico exibam seus produtos de maneira eficaz. Uma ferramenta poderosa dentro deste ecossistema é o feed suplementar – um recurso menos conhecido, mas incrivelmente valioso, para otimizar a visibilidade e o desempenho do produto. Neste guia, vamos nos aprofundar no que são feeds suplementares, suas principais distinções em relação aos feeds primários, seus benefícios e como configurá-los para aumentar suas vendas online.
O que é uma alimentação suplementar?
Um feed complementar é um feed de dados adicional que complementa seu feed principal no Google Merchant Center. Embora o feed principal contenha informações essenciais sobre seus produtos, como títulos, descrições, preços, disponibilidade, etc., o feed suplementar fornece detalhes complementares que aprimoram ainda mais as listas de produtos. Isso pode incluir atributos adicionais, rótulos personalizados ou qualquer outra informação que não seja abordada no feed principal. Por exemplo, digamos que você tenha um produto em seu feed principal com o título “Sofá-cama de 2 lugares”. Você pode usar o feed suplementar para alterar esse título para adicionar palavras-chave extras e transformar esse título em “Sofá-cama artesanal de veludo de 2 lugares”.
Diferença entre feed primário e suplementar
Seu feed principal serve como base para suas listagens de produtos nas campanhas do Google Shopping e Performance Max. Ele permite adicionar e remover produtos do Google Merchant Center. Você também pode configurar a segmentação por país e o idioma por meio do feed principal. Eles são atualizados regularmente através da conexão ao seu site com informações essenciais e fornecem os detalhes básicos necessários para que seus produtos apareçam nos resultados de pesquisa.
Por outro lado, os feeds suplementares funcionam como uma extensão, oferecendo a oportunidade de incluir dados extras ou fazer ajustes nas listagens existentes sem modificar o feed principal. Ele só pode ser usado como complemento do feed principal, não pode ser usado como fonte de dados principal. Você pode usar feed suplementar para fazer coisas como:
Modifique títulos ou descrições de produtos
Adicione ou modifique rótulos personalizados
Substituir e substituir atributos de item
Adicionar GTINs ausentes
Como funcionam os feeds suplementares
O feed principal e o feed complementar são vinculados por meio de um atributo de ID. Os dados no feed principal são modificados ou aprimorados quando o atributo de ID em ambos os feeds corresponde. Isso significa que os feeds complementares precisam de pelo menos 2 colunas – coluna de ID (deve corresponder à coluna de ID no feed principal) e pelo menos uma coluna adicional para um atributo de produto.
Vamos entender isso com o exemplo de feed principal abaixo. Você está realizando uma PROMOÇÃO em alguns produtos e deseja aprimorar o feed principal adicionando essas informações no atributo custom_label.
O feed suplementar usa o atributo id para combinar produtos com o feed principal.
Alimentação final
Benefícios do uso de feeds suplementares
Informações aprimoradas sobre o produto: os feeds complementares permitem enriquecer suas listagens de produtos com atributos ou detalhes adicionais que podem não estar presentes no feed principal. Como resultado, o Google estará mais bem equipado para mostrar seu produto em pesquisas mais relevantes. Isso pode ajudar a aumentar as conversões.
Flexibilidade: com feeds complementares, você tem flexibilidade para personalizar os dados do produto especificamente para determinadas campanhas ou promoções. Por exemplo, se toda a sua promoção de liquidação de verão estiver em um feed suplementar, você poderá ajustar quando a promoção começa e termina em seus anúncios. Este nível de personalização pode melhorar significativamente a relevância e a eficácia dos seus anúncios.
Economize tempo: os feeds complementares oferecem uma maneira simplificada de fazer atualizações ou correções rápidas nas informações do produto sem a necessidade de modificar o feed principal. Essa agilidade garante que suas listagens permaneçam sempre precisas e atualizadas.
Como configurar um feed suplementar no Google Merchant Center
Passo 1: Faça login em sua conta do Google Merchant Center e vá em “Feeds” em “Produtos”. Nesta página, clique em “Adicionar feed suplementar”.
Passo 2: dê um nome ao feed complementar e escolha uma das opções para configurar o feed e conectar-se ao Merchant Center. Aqui, estou usando o Planilhas Google para configurar o feed.
Passo 3: Nesta etapa, você pode gerar uma nova planilha ou utilizar uma já existente. Clique em continuar.
Passo 4: Clique em “Criar feed” para adicionar o feed suplementar ao seu feed principal.
Feito isso, o Google Merchant Center conectará seu feed principal ao feed complementar por meio dos IDs fornecidos no feed.
Na primeira vez que você fizer upload do feed suplementar, você deve pressionar “Buscar agora” para aplicá-lo ao feed principal. A partir daí, você pode ajustar a frequência com que o feed suplementar é buscado usando o menu suspenso “Programação de busca” em “Configurações”.
Concluindo, os feeds complementares oferecem uma oportunidade valiosa para as empresas de comércio eletrônico aprimorarem suas listas de produtos no Google Merchant Center. Ao fornecer dados adicionais e opções de personalização, esses feeds permitem maior flexibilidade, eficiência e eficácia para alcançar e envolver públicos-alvo. Ao compreender como aproveitar os feeds suplementares de forma eficaz, as empresas podem desbloquear novas oportunidades de sucesso no mundo competitivo do varejo online.
https://www.deepfootprints.co.uk/2024/03/15/growing-your-sales-using-supplemental-feeds-in-google-merchant-center/
Autor: Kinjal Patel
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